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2012年白电产品在线销售大幅增长 网商轮番价格站

作者:衣服搭配网 阅读次数: 时间:2019-10-09 09:35:26

核心提示:2012年电子商务中白电产品销售空前大涨,网商的优势甚至有超过门店的趋势,网购消费人群的稳定扩大是迅速增长的基础,但仍然是以价格站为主。

2012年,中国白电产品在线市场开始大扩张,网商市场地位逐步形成,市场产品结构更加优化,发展带来了变化,发展更面临着很多的挑战。2012,白电在线市场正起步。

冰洗空在线销售290万台

以淘宝、京东、苏宁等为首的网商开展的轮番促销是推动中国白电在线市场大扩张的主要原因。

2012年上半年,白电在线零售规模以月均超过30%的环比增幅迅速增量放大。曾经波澜不惊的白电产品立时成为线上市场焦点。

捷孚凯(GfK中国)全国在线市场零售推算数据显示,2012年,冰箱、洗衣机、空调3个产品同比增长率分别为216%、120%、140%,零售量分别达到95万台、110万台、85万台。


2012年白电产品在线销售大幅增长 网商轮番价格站。

以淘宝、京东、苏宁等为首的网商开展的轮番促销是推动中国白电在线市场大扩张的主要原因。过去,每家网上商城的比较优势明显,3C产品是京东的优势领域,当当主营图书,淘宝服装百货销售为强。随着网上购物人群的扩大,网购需求也在急速扩大,各个大型网上商城都将向综合性网上商城转型作为自己的新目标。除去竞争白热化的3C电子产品,白电产品单品价格高,进入门槛高,能够为网上商场进一步确立自己的市场地位提供极大的支撑,成为各大网上商城增强企业竞争力的不二之选。

网购消费人群的稳定扩大是白电市场迅速增长的基础。无论是网购零食、百货,还是网购图书、数码产品,快速发展的中国网购市场培养了一批成熟的网购人群,这部分人群的消费惯性会延伸到在线白电市场。同时,中国不断增加的新的网购人群也将部分线下购买力转移到了在线市场,特别是厂商不断针对在线市场推出的促销活动,使在线白电产品价格优势凸显,吸引消费者进行线上消费。

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此外,近年来取得长足发展的大型网上商城在物流方面也取得了跨越式的发展,物流通道逐步完善,为售卖家电产品提供了更好的硬件基础。深耕于线下市场的国美和苏宁,在线下市场不景气的大环境下,利用自身的渠道和物流优势,以家电为突破口建立自己的网上商城,与已经壮大的网上商城一争高低,对线上白电市场也有巨大的促进作用。

2012年,网商激烈竞争促使中国白电市场快速增长,中国白电市场在快速增长中开启了成长之路。

线上产品缺乏主导品牌

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在线下市场表现并不突出的一些品牌诸如冰箱市场的奥马和TCL,洗衣机市场的小鸭和三洋,空调市场的志高,在在线市场都有突出表现。

起步阶段的白电线上市场,与线下全国市场相比,存在着很多的不同,而在今年的快速发展中,亦出现了诸多变化。

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首先,从产品结构来看,目前,白电产品在线市场在大扩张时期依然以低端产品为主打,但是对比去年同期,高端产品的占比出现明显上升。以冰箱和洗衣机为例,2012年1~10月,在线市场一门冰箱零售量份额为20%,远高于线下市场2%的市场份额。虽然低端依然占据了较大份额,但是对比2011年同期,2012年9~10月,三门及三门以上冰箱的占比都有较明显的上升。 12 下一页单页阅读

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