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“山寨”Zara和中国快时尚的货为啥差别这么大

作者:衣服搭配网 阅读次数: 时间:2019-09-05 10:08:13
导语:Zara专门抄袭奢侈品大佬们的设计,被称为大牌山寨,但这个洋山寨却在全球主要市场受到时尚男女的追捧,玩出了高大上的格调,还为老板的财富增值出了大力。反观山寨能力超强的中国服装企业,却成了人人嫌弃的'价廉质低'代表,同样是山寨,为何待遇差别这么大呢?

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  虽然因为欧元汇率和股价的波动,这位新晋首富只做了一天的全球首富,但是却吊足大家胃口,谈资四起。

  这位首富不是来自IT的比尔·盖茨,不是来自金融圈的巴菲特,而是鲜少被知晓的来自传统服装制造业的阿曼西奥·奥尔特加(AmancioOrtega)。

  这位来自西班牙的79岁老人是快时尚品牌Zara的创始人。他于1975年创立Zara品牌,白手起家。如今,他所建立的Inditex集团市值突破千亿美元,拥有Zara、ZaraHome、Pull&Bear、MassimoDutti、Bershka等多个品牌。

  Zara专门抄袭奢侈品大佬们的设计,被称为大牌山寨,但这个洋山寨却在全球主要市场受到时尚男女的追捧,玩出了高大上的格调,还为老板的财富增值出了大力。反观山寨能力超强的中国服装企业,却成了人人嫌弃的“价廉质低”代表,同样是山寨,为何待遇差别这么大呢?

  “山寨”Zara

  服装业的成本由这样几块构成:原料、设计、生产、渠道、零售、市场。对于LV和Zara这样的土豪奢侈品和快时尚品牌来说,无疑前者的每一项成本都要高于后者,但是前者胜在终端售价高昂,因而能一定程度上覆盖高价成本。

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  但是,再高的售价,没有可观的销量做支撑,也终将面临曲高和寡的尴尬境地。

  相比于快时尚品牌的款式多样性,各大奢侈品牌的新品发布更有规律可循,同时也更加缓慢和少量。

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  这些奢侈品牌每年都有两个主要的新品发布会——春季的秋冬发布和秋季的春夏发布。品牌的忠实客户们每年都守着这两次机会挑选自己的心仪商品。

  而Zara却不一样,他的设计灵感

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