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2017中国服装论坛大咖聚焦-时尚从来没门槛

作者:衣服搭配网 阅读次数: 时间:2019-10-09 09:35:26
导语:信息科技的快速更迭,让一切信息变得触手可得,太阳底下仿佛已无新鲜事。曾经的创意活水面临枯竭,未来的设计系统如何建立?生活方式变迁,消费者的喜好似乎变得越发不可捉摸,在不确定中的确定是什么?时尚从来没门槛,人们对时尚、对美好的渴望从不会衰减,那么,我们又该如何找到潜藏的流行密码、连接赋能?

信息科技的快速更迭,让一切信息变得触手可得,太阳底下仿佛已无新鲜事。曾经的创意活水面临枯竭,未来的设计系统如何建立?

  生活方式变迁,消费者的喜好似乎变得越发不可捉摸,在不确定中的确定是什么?时尚从来没门槛,人们对时尚、对美好的渴望从不会衰减,那么,我们又该如何找到潜藏的流行密码、连接赋能?

  在3月29日-30日举行链尚|2017中国服装论坛上,来自海内外极富标杆意义的企业家、设计师、专家学者,围绕“直面消费的设计”这一炙热话题展开了深度剖析,或许,未来就将从这里开启……

  建立季节“智库”

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  首先要建立起季节的“智库”,让消费有物有所值的感觉,就像一个实验一样,不同季节有不同的灵感版本,比如夏季版轻快、具有时尚感,秋冬版灰暗、带着情绪化,这就像一个实验一样,但要让整个团队都传达到位,明白当季的灵感意向,这是你需要迈出的第一步,而在ZARA的店铺内,则通过展示了不同的搭配方案和视觉陈列,让消费者直接感受到当季的灵感版。

  只有革新才能让传统保留下来

  传统与革新,二者似乎相反,但其实是共存关系,只有革新才能让传统保留下来。在我看来,眼前现有的一切都是传统,只有随着时代的发展、向传统发起挑战,这才是革新。我认为和服最大魅力并非历史和传统,而在于它的结构设计合理利用了全部面料,这与洋装完全不同。为了让更多年轻人把它穿上,我想出来用不同密度的波点进行设计,后来又加入了直线元素。期初,没有人愿意为我的和服设计进行染色。尽管我的设计为染色师傅带来为难,但也为技术进步做出了贡献。

  时尚是无年龄限制的

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  时尚是无年龄限制的。在过去,不同年龄群有着不同的时尚观念,未来的趋势是他们的时尚观念正在走向重合。很多高端的时尚大牌正在面向更加年轻的群体,而很多高端消费群体,特别是政商群体也穿上了高街品牌。而在中国也是这样,涌现出了很多跨界时尚领域的经典品牌。

  快速开放,跟上时代

  设计想要吸引消费者,就需要视觉感觉,但全球化已经把时尚推向了全球的热点,对消费者来说,太多关于时尚的信息,已进一步制造了审美疲劳。我们现在要做的是要非常开放,快速跟上时代,但这个“快速”并不是指快速的设计,而是要快速理解消费者的生活方式发生了哪些变化。

  人性化色彩的设计才是关键

  时尚界发生了变化,人性化的设计影响着时尚,技术发展也带来了挑战,但仅依靠技术是不够的,人性化色彩的设计才是关键的。今天的消费者正在变得越来越挑剔,所以奢侈品不仅与高价格、高品质相连,更要回到基本的生活方式,关注人们的生活重点在哪里,从而决定时尚设计应该聚焦哪里。

  品牌必须要有可识别的身份

  设计身份是一个时尚品牌的DNA,这不仅仅是一个Logo的问题,其中包括面料等等重要因素,特别是设计系列的延续性等方面,必须要有辨识度。随着市场的进一步发展,消费者找到我们,正是因为这个品牌有故事、有自己的身份。如今整个时尚界发展的太快了,人们面临的选择太多了,所以一个品牌一定要有自己的个性,才能给到消费者选择我们的理由。

  思考时尚一定从消费者入手

  面对新时代的消费者,我们需要正确地去思考,是走进不分年龄、不分性别的时尚化,还是应该更加细分化的时尚。我们发现,还是要从消费者入手,于是鄂尔多斯在全国开展了针对5500名消费者以及多个焦点小组的深度调研。通过调研,我们得出了结论,鄂尔多斯最大的价值就是羊绒,消费者认可的就是鄂尔多斯的品质,所以我们要做的就是抓住品质型客群。

  情感的表达是不变的诉求

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  品牌是一种感召事业,让消费者清楚识别品牌,并作出这个品牌是否属于自己的决定。其实,消费者的内心从来没有改变,我们要在不确定时代研究消费者内心确定的是什么,那就是情感的诉求与表达。在过去,这些诉求和表达都是隐性的,如今互联网等方式使其变成了显性,我们要做的就是品牌表达和他们的需要结合起来。所以思凡建立了自己的一套识别体系,我要求设计师要让消费者摘掉标签后,还能认出是思凡的产品。

  我们要帮消费者解决两个困惑

  其实当前时尚消费最大的困惑就是顾客都去哪儿了、我们怎么样吸引顾客。在这样一个时代下,消费者有两个困惑我们要帮他们解决,第一个就是构成买的效率问题,也就是一个品牌如何替消费者节省时间。第二个是,帮助消费者减少选择的困惑。这是一定要高度重视的事情。另外,还要靠主动营销吸引客群,我们每个人都有一个社群、都有一个圈子的朋友,爱慕采用了一家人的内衣解决方案,营销效果很好,所以我们要去主动营销,帮助他们解决困惑。

  让消费者不再大海捞针

  品牌不应该以年龄段来划分,应该是用风格和态度,只有风格是永存的,就茵曼而言,就是素雅、简洁、个性不张扬。在这个互联网的时代,消费者越来越注重个性,你如何把你沉淀下来的消费者有效分层,让他买得更精准,让消费者不要像大海捞针一样,让消费者可以有效地提升购物效率,这样能大大提升顾客的购物的感受。

  无龄化设计:窄风格、宽维度

  对歌力思来说,我们从去年秋冬提出了一个重要改变,就是无龄化。一个品牌的塑造,只有没有年代的痕迹,各年龄的顾客群才都会去购买。品牌老化就是因为年代的痕迹,年轻人不会再穿。对歌力思来说,我们强调无龄化,并非年轻化。无龄化首先强调的是这个衣服适合年龄成熟的人,同时也适合年轻人。其中的关键就变成了如何来设计的问题了,品牌的风格可以很窄,但维度跨度要很大。

  消费升级与消费分层

  当“消费升级”成为热门语汇,人人都在思索这个词背后的含义是什么。消费者变得聪明了,无论是线上还是线下的消费者,都变得聪明了。纵观全球,越来越多的品牌每天都在充斥着我们的生活,消费者变得越来越分散,怎样才能扑捉消费者的眼球成为了全球创意者思考的问题。同时,现在消费者出现了分层,一个品牌长期以来积累下来的消费者出现了分层,有一些在购买时变得比以前更加慎重,那么还有一批人千禧一代、零零后,同样值得品牌去关注。

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